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　　1月31日，2016年全國旅游市場工作會(huì)議在海南省�？谑姓匍_。會(huì)議的主要任務(wù)是貫徹落實(shí)2016年全國旅游工作會(huì)議精神，總結(jié)2015年旅游市場工作，分析當(dāng)前旅游市場發(fā)展形勢，明確2016年旅游市場工作目標(biāo)和任務(wù)。

　　國家旅游局局長李金早，副局長杜江、李世宏，全國31個(gè)各省市旅游委(局)負(fù)責(zé)人和市場處負(fù)責(zé)人，各駐外旅游辦事處和部分旅游企業(yè)負(fù)責(zé)人參加會(huì)議。海南省副省長何西慶到會(huì)致辭。

　　李金早說，此次會(huì)議是2016年全國旅游工作會(huì)議之后召開的第一個(gè)全國旅游工作專題會(huì)議。近年來，世界各國紛紛制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略，以增加本國綜合競爭力。在對外交往中，旅游已經(jīng)成為重要工作抓手，成為對外交流與合作的重要載體。進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)的景點(diǎn)旅游模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢的發(fā)展，旅游正在從景點(diǎn)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，越來越多的國際游客希望去往景點(diǎn)之外的地方，深度體驗(yàn)普通民眾的生產(chǎn)和生活，需求是全域的，因此我們必須用全域的理念來應(yīng)對這種需求。在全域旅游的模式下，旅游工作的格局就放大了，旅游市場工作也將從僅是景點(diǎn)景區(qū)接待國際游客和狹窄的國際合作，轉(zhuǎn)變?yōu)槿�域接待國際游客，全方位、多層次的國際交流合作。

　　李金早強(qiáng)調(diào)，要改變旅游市場工作手段較陳舊、形式較單一的局面，要把國家推介和地方推介相結(jié)合，積極鼓勵(lì)地方加入市場宣傳的大軍;要發(fā)揮政府和市場兩方面作用，在政府推廣的同時(shí)，大力發(fā)揮市場功能和手段，要把旅游宣傳活動(dòng)搞活，讓市場推廣主體受益;專業(yè)隊(duì)伍的推介與非專業(yè)隊(duì)伍的推介要相得益彰，在全域旅游概念下，人人都是旅游形象和推介者，這一點(diǎn)是專業(yè)推介隊(duì)伍做不到的。

　　李世宏以《擴(kuò)面增量、提質(zhì)增效，全力做好2016年全國旅游市場工作》為題，作市場工作報(bào)告。他說，2015年，旅游市場工作面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定因素，任務(wù)十分繁重，全國旅游部門特別是旅游市場部門，認(rèn)真貫徹落實(shí)“515戰(zhàn)略”的部署和要求，全力塑造“美麗中國”新品牌，強(qiáng)化宣傳推廣新方式新手段，大力開展旅游外交和涉港臺(tái)澳臺(tái)工作，切實(shí)優(yōu)化旅游消費(fèi)環(huán)境，旅游市場工作取得新進(jìn)展。

　　在分析了旅游市場工作的有利機(jī)遇和條件、入境旅游市場面臨的困難和挑戰(zhàn)后，李世宏表示，2016年全國旅游市場工作要堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，堅(jiān)持“不斷提升美國中國的展現(xiàn)力”這一方向，緊緊圍繞“擴(kuò)面增量、提質(zhì)增效”的目標(biāo)，切實(shí)抓住周邊市場和傳統(tǒng)市場、“一帶一路”和新興市場、港澳臺(tái)基礎(chǔ)市場三大重點(diǎn)市場，力推人文旅游、二三線城市和特色小城鎮(zhèn)、創(chuàng)意旅游產(chǎn)品、精品旅游線路四類重點(diǎn)產(chǎn)品，努力拓展市場發(fā)展空間，保持市場規(guī)模穩(wěn)中有升，著力提高市場發(fā)展質(zhì)量和效益，全面推進(jìn)三大市場協(xié)調(diào)發(fā)展。

　　據(jù)了解，2015年，全年整體入境旅游人數(shù)達(dá)1.338億人次，同比增長4.0%;實(shí)現(xiàn)國際旅游收入1136.5億美元，同比增長7.8%;出境旅游1.2億人次，旅游花費(fèi)1045億美元，分別同比增長12.0%和16.7%;預(yù)計(jì)國內(nèi)旅游突破40億人次，旅游總收入超過3.42萬億元，分別同比增長10.5%和13.1%。